在黄河大集看见“土特产”的未来

“土特产(tǔtèchǎn)”，一头承载着乡愁，一头链接着广阔的消费市场。在2025山东省夏季“黄河大集”上，“田园(tiányuán)邹平・岁稔时康”丰收(fēngshōu)市集展区汇聚了当地及周边特色农副产品，不仅成为“黄河大集”的亮点之一，也引来市民争相(zhēngxiāng)购买。 生产者们围绕(wéirào)“土特产(tǔtèchǎn)”所做的文章，竟使一方集市上，映射出“土特产”的广阔未来。 现场加工出售，吴晓的摊位被顾客围了个里三层外三层。摊位牌子“朱氏炒面制作技艺(jìyì)”上方，“县级非物质文化遗产”九个大字格外醒目，摊位上不仅有炒面、还(hái)摆着从(cóng)生产线上延伸出来的香油麻汁、芝麻盐等产品(chǎnpǐn)。 吴晓的摊位上(shàng)，销售火爆。 吴晓的母亲特意带来一次性勺子，热情地邀请每位上前的市民品尝芝麻盐，丈夫则负责介绍、打包以及(yǐjí)照顾现场的两个孩子，一家人忙碌而有秩序。他们来自邹平市西董镇南唐村(cūn)，加工炒面及一系列芝麻产品是祖传的手艺，如今更是(gèngshì)全家增收致富的靠谱(pǔ)门路。 本真，正是“土特产”在(zài)市场中站稳的关键。在本村搭建了生产线后，一家人申请了“鹤伴(hèbàn)瑞香源”商标，正式开启(kāiqǐ)了规模化量产，由于食材优质、工艺独到，产品从不愁销。吴晓说(wúxiǎoshuō)，生产上没有复杂的工艺，最大程度追求保留食物本味，而(ér)很多顾客回购的原因正是认准了“老味道”。 “土特产”之“土”，是根植于一方水土的独特资源禀赋。黄河大集上，不少带着(zhe)泥土芬芳的农产品以最朴实的姿态(zītài)集中“亮相”，赢得“出(chū)圈”。 黄河大集(dàjí)上的农产品。 几只透明的花边玻璃盘，更显盘中葡萄水灵剔透。来自孙镇的参展人夏晓燕介绍，近年来，孙镇立足(lìzú)当地资源，因地制宜发展大棚葡萄种植(zhòngzhí)项目，布局阳光玫瑰、改良(gǎiliáng)巨峰、玫瑰香等品种，分早、中、晚三(wǎnsān)阶段成熟，实现阶段性采摘(cǎizhāi)，不仅延长了货架期，也带动更多群众共享产业发展红利。 夏晓燕介绍孙镇葡萄(pútáo)。 在葡萄的(de)另一侧，同样来自孙镇的另一农产品同样吸睛。“这是瓜蒌籽，是一种(yīzhǒng)药食(yàoshí)同源产品。”夏晓燕介绍，瓜蒌籽炒熟后口感脆香，被誉为“瓜子之王”。 瓜(guā)蒌架下(xià)，种出致富“金疙瘩”。孙镇怀家村自2021年引进高产(gāochǎn)瓜蒌新品种。最初，带头人怀宝祥也抱有顾虑：“群众的种植理念早已在经年累月中成型，特色种植之路能否走得通？” 经历了100亩的小规模试种，瓜蒌以良好的生长(shēngzhǎng)状况回报了怀家村人的魄力，首年即产出瓜蒌籽1.2万公斤，实现每亩净利润6000元，购置种苗(zhǒngmiáo)、建设苗架的成本一次性(yícìxìng)收回。 “特”，是区别(qūbié)于他者的差异化竞争优势，围绕“特”字，怀家村由点带面推广种植。怀宝祥牵头成立励志专业种植合作社，建设高标准瓜(guā)蒌田，进一步提高了瓜蒌籽(zǐ)销售协议价。 特色种植拉动土地产出。2024年，当种植面积扩大到500亩时，合作社创新种植模式，由单一种植瓜蒌(lóu)改为小麦瓜蒌立体(lìtǐ)间作(jiànzuò)种植，收获青瓜蒌60万斤，瓜蒌籽5万斤，瓜蒌皮5万斤，小麦亩产达(dá)1000斤，销售收入350万元左右。 实践证明，在乡村产业发展上精雕细琢“差异化”“特色化”，可以塑造出(sùzàochū)自身竞争优势(yōushì)。一侧摊位上，来自明集镇的种粮大户孙文昌表示，同样是(shì)种粮，自打改种“紫麦”后，效益也有了大幅提高。 孙文昌所说的(de)“紫麦”，是由中国科学院育种的“紫优5号(hào)”。其因(qíyīn)富含花青素而得名，也因富含各种微量元素，其特有的营养价值更符合健康消费趋势。 目前，明(míng)集镇成立农业发展联合社，已推广(tuīguǎng)种植“紫优5号”超5000亩。 明集镇生产的(de)紫麦产品。 产业增值“密码”，藏在延伸的生产链里，也藏在拓宽的销售(xiāoshòu)路中。 明集农业发展联合社成员张伟伟介绍(jièshào)，为进一步带动特色产业增值，联合社以彩色小麦入磨(rùmó)，推出富硒紫麦面粉、面条。相比普通(pǔtōng)产品，可以有效控制血糖上升，降低血压。 “产”，不仅在于延伸产业链条，也在于提升综合效益。大集现场，黄山街道唐家村党支部书记李艳点开(kāi)了(le)短视频平台直播，同步推介村里生产的(de)石磨面粉。 李艳给自己取网名“唐家面粉李书记”，她说，这样做的目的是让“粉丝(fěnsī)”能通过自己的个人IP，了解到村中的产业及产品(chǎnpǐn)，“我们农村，交通和信息相对闭塞，希望能借助网络的力量提高(tígāo)面粉的知名度，从而打响品牌(pǐnpái)。” 在账号主页上，有(yǒu)面粉生产车间的(de)实录，也有村民们(men)自导自演的乡土小剧。提到内容生产，李艳用“摸索着学”来形容，“策划拍摄、表演和剪辑都是本村村民完成的，虽然不是非常专业，但(dàn)大家的积极性都很高。” 李艳（右）和(hé)村民正在直播。 “触网”后(hòu)，面粉销量近乎翻了一番，有人专程从滨州、淄博等地来采购，也有来自全国各地的(de)订单不断。最让李艳感慨的是，从不知道“拍的啥”到“抢着拍”，老百姓都在用行动支持着这项(zhèxiàng)事业。 每天傍晚，村里的(de)小广场路灯亮起(liàngqǐ)的时候，已有“演员”在此等候，这是独属唐家村人的默契。目前，通过网络销售面粉(miànfěn)，拉动村集体收入3万多元。 李艳心里很清楚，发展产业(chǎnyè)的基础，还是要回到生产本身。以匠心打磨好质量，才有可能“闯”出更广阔的未来。忙完黄河大集，今年的新麦也(yě)可以(kěyǐ)开磨了。 （大众(dàzhòng)新闻·农村大众记者 周桐 通讯员 李晓伟）