Labubu捧出河南新首富背后，中国已成全球第四大IP零售市场

Labubu全球爆火(bàohuǒ)，有人想不到，有人看不懂。 香港设计师龙家升可能想不到，自己绘本里的小精灵，会(huì)在十年后成为全球潮玩顶流IP。泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁可(nìngkě)能也想不到，把玩具卖给成年人(chéngniánrén)能成为河南首富。从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据媒体报道，最新上市的Labubu3.0系列盲盒在美国、英国等地经常“几分钟内(nèi)”售罄。在伦敦的斯特拉(lā)特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“斗殴(dòuōu)”事件。平安银行西安某支行将Labubu作为赠礼(zènglǐ)拉存款，客户存5万元定期至少3个月，便可以获得一个(yígè)Labubu3.0系列盲盒。 2021年在北大光华，王宁曾用尼采的(de)话形容新消费浪潮，“那些听不见音乐的人认为那些跳舞的人疯(fēng)了”。如今，潮玩IP已成为(chéngwéi)年轻人的消费新宠。由中国社会科学院财经战略研究院牵头编写的《中国潮玩与动漫产业发展报告(bàogào)(2024)》数据(shùjù)显示，2023年我国潮玩产业总价值已达到约(yuē)600亿元。预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。 一代人有一代人的“茅台(máotái)” 在发售1个多月后，Labubu3.0系列盲盒(mánghé)依旧是“一娃难求(nánqiú)”。 泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁在2024年(nián)业绩沟通会上表示，Labubu毛绒成功的核心是泡泡玛特开创了搪胶毛绒品类。财报数据显示，泡泡玛特2024年毛绒品类较全年增长(zēngzhǎng)1289%。 澎湃新闻记者近期走访多家泡泡玛特(mǎtè)实体店发现，Labubu3.0系列搪胶脸毛绒挂件早已买不到现货。店员告诉记者，可以添加(tiānjiā)店铺微信进群留意补货通知，但什么时候会(huì)补货他们也不清楚。 断货让Labubu的身价水涨船高，多款Labubu盲盒在二级市场(shìchǎng)的溢价超过三倍以上。在得物上，Labubu3.0一个盲盒的价格从99元(yuán)上涨到了(le)349元。而像(xiàng)泡泡玛特 x Vans这样更稀有的联名款玩偶，已经从原价的599元卖到了27999元，约(yuē)为原价的47倍。 Labubu x Vans联名(liánmíng)款从原价的599元(yuán)卖到了27999元。图片来源：得物APP。 许多潮玩平台还推出了“盲盒明价”的玩法，根据(gēnjù)市场(shìchǎng)供需关系(guānxì)，给开盒后的Labubu玩偶定价，如果是隐藏(yǐncáng)款，溢价相当于直接赚了一瓶茅台的钱。千岛APP交易数据显示，Labubu3.0系列隐藏盲盒“本我”的近3日成交价(chéngjiāojià)为3115.2元，溢价率超过3000%。如此高额的溢价，近3日成交量却达到了726笔。 二级市场的玩法让Labubu成为一种(yīzhǒng)新的理财产品，给人一种抢到就是(jiùshì)赚到的感觉。有网友在小红书上晒出自己(zìjǐ)六一儿童节入手的Labubu大首领，在半个月内涨了600元。她在笔记(bǐjì)中写到，什么黄金、股票投资，都不如炒拉布布赚钱。 泡泡(pàopào)玛特赚钱的(de)不止有(yǒu)Labubu系列。2024年(nián)财报显示，泡泡玛特最赚钱的8个IP去年总营收接近100亿元，每一个系列的年收入都在(zài)2亿元以上(shàng)。这些IP在定位上各有侧重，在主题设定上主打多种情绪价值。如CryBaby，它最具代表性特征是脸上那颗永不消逝的大眼泪，毫不掩饰自己的情感。仿佛在提醒人们(rénmen)，情感表达并不是羞耻的事情。丰富的情感设定和(hé)共情带来的情绪价值，使CryBaby系列成为2024年泡泡玛特各类IP中营收增速最高的，同比增长超过1536.2%。 泡泡玛特去年营收超130亿元(yìyuán)，近四成来自出海 Labubu等IP在全球爆火，让泡泡(pàopào)玛特的(de)业绩翻番。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比(bǐ)增长106.9%。海外业务成为主要增长点，营收同比增长375.2%，收入占比从2023财年的16.9%上升(shàngshēng)到38.9%。 2018年布局海外(hǎiwài)并逐步推动全球化战略以来，泡泡玛特的业务版图已遍及(biànjí)全球近百个国家及地区。具体来看，东南亚地区营收24.0亿元，同比增长619.1%，是海外业务增速(zēngsù)最快的区域。 界面新(xīn)闻在分析文章中指出，泡泡玛特在东南亚取得良好成绩(chéngjì)，得益于IP运营上的(de)四个“新”招：即新市场、新渠道、新品类、新潮流(xīncháoliú)。新市场和新渠道指泡泡玛特近两年拓展海外市场及探索多元化业务；新品类是指从手办等硬质潮玩拓展到毛绒玩具，如Labubu搪胶脸系列盲盒；新潮流在于开拓新市场时会(shíhuì)结合(jiéhé)当地消费者需求和喜好重新设计(shèjì)产品，结合当地文化、节日推出限定类产品，形成差异化。 泰国(tàiguó)外交部去年11月19日(rì)宣布，将(jiāng)与泡泡玛特合作、推出(tuīchū)具有泰国文化特色的迪莫系列(xìliè)限定形象，授予它“中泰建交50周年特邀挚友”荣誉称号。而普通人的种草时刻更多来自明星和KOL，泰国公主、泰国顶流明星Lisa，都曾在公开场合表达过对Labubu的喜爱。 北美地区的高速增长，在Labubu3.0上线(shàngxiàn)后也(yě)可见一斑。据TK观察报道(bàodào)，TikTok Shop作为美国市场线上(xiànshàng)首发渠道，在Labubu3.0上线后爆卖150万美金GMV。在TikTok Shop美区销售额排行榜中，POPMART US SHOP以(yǐ)600-700万美元(wànměiyuán)的销售额，跃升TikTok Shop美区4月销售榜榜首。 中国已成为(chéngwéi)全球第四大IP消费市场 国际授权业协会数据显示，中国在2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。但从人均IP消费(xiāofèi)来看，中国只有(zhǐyǒu)排名第一的美国的人均IP消费的六十(shí)分之一，也远低于IP消费市场总量排在前十的其他国家。中国个人(gèrén)IP消费还有很大(hěndà)的增长空间。 王宁在泡泡玛特(mǎtè)2024年业绩交流会上(shàng)表示，北美是一个非常大的(de)市场，集团比较有信心(xìnxīn)，单单北美市场就可以达到2020年整个集团收入水平（2020年泡泡玛特总营收在25.13亿元）的突破。 MobTech研究院发布的《2024年情绪经济消费人群洞察报告》指出，新崛起(juéqǐ)的消费力量(lìliàng)不仅追求实用需求，更看重商品和消费过程中的情绪价值，以及品牌向外输出的理念(lǐniàn)。在各类年轻人的消费心态中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”的认同度最高，占(zhàn)比达40.1%。在“快乐消费”的品类(pǐnlèi)中，年轻人在文创、盲盒潮玩以及IP相关消费的意愿度已经(yǐjīng)超过宠物。 1、新华网《中国潮玩，海外(hǎiwài)“潮”出新高度》 2、每日经济(jīngjì)新闻《泡泡玛特创始人王宁：我们已做了(le)11年，不是一夜暴富，最大的价值是人与时间》 3、21世纪经济报道《河南新首富王宁 泡泡玛特押(mǎtèyā)对了什么？》 4、央广网《国际化、毛绒爆发助推(zhùtuī)2024年(nián)业绩增长，泡泡玛特王宁最近解读》 5、TK观察《泡泡(pàopào)玛特在美国TikTok拿下第一，潮玩经济(jīngjì)还能火多久?》 澎湃新闻记者 孔家兴 王(wáng)亚赛 实习生 陈炜漫 (本文来自澎湃新闻，更多(duō)原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)